미국의 새로운 아들 타이거 우즈가 국가적 명성을 얻기까지의 과정을 그럴듯하게 기록한 “성장 스토리”에 의하면, 미국 대중은 이미 오래 전부터 타이거 우즈의 천재성을 인식하고 있었다. 어린 타이거 우즈의 비상한 골프 재능을 담아 낸 수많은 비디오 클립이 이리저리 짜깁기되어 몇 번이고…
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마이클 조던 5편: 인터내셔널 조던
조던의 초국가적 영향력 마이클 조던이라는 상품 기호는 전적으로 미국 국경 내에만 국한된 것이 아니다. 나이키와 NBA가 국제 시장으로의 확장을 통해 수익성 증대를 꾀하고 있는 것과 마찬가지로, 조던의 이미지 역시 국경을 넘나들고 있다. 따라서 나이키 NBA · 코카콜라 · 맥도널드가 그렇듯이,…
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마이클 조던 4편: 어 퓨 굿 멘(A Few Good Men)
신화적 남성성으로 찬미받다 조던을 오늘날의 인종적 의미에만 국한시켜 탐구한다면 불완전한 분석에 그칠 것이다. 실제로, 조던의 기호 가치는 젠더와 관련된 특정 담론들에 맞춰 반복적으로 구축되었다. 영화나 텔레비전 등의 대중적 형식을 통해 남성적 업적이 끊임없이 찬미받는 소비 문화에서, 광고주·평론가·매체들은 조던의 농구 기술을…
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마이클 조던 3편: 인종을 초월하는 존재
자유롭게 부유하는 인종 기표로서의 마이클 조던 기호들과 초의미화(hypersignification)가 이루어 내는 이렇듯 복잡한 대열 속에서, 마이클 조던은 “자유롭게 부유하는” 인종 기표이기도 하다는 점에 주의할 필요가 있다. 다시 말해 그는 흑인 남성성의 정형화된 이데올로기적 묘사와 관련하여 기표의 경제에 일면 개입하면서 일면 이탈하는,…
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마이클 조던 2편: 걸어다니는 기업
에어 조던이라는 페르소나 탄생 마이클 조던과 관련하여 반복적으로 등장하는 유비(analogy) 가운데 하나가 공중 비행의 암시(혹은 환상)이다. 지금은 널리 알려진 광고계의 뒷이야기에 따르면, 로스앤젤레스의 광고 대행사 키아트/데이의 지원 아래 나이키는 스포츠화 시장을 장악하고 있던 컨버스와 리복에 대항하기 위해 “에어 조던”이리는 페르소나를…
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마이클 조던 1편: 스포츠 명사의 정수
스포츠 명사의 정수 유명인사의 매체 이미지들이 과포화 상태에 달한 오늘날의 서구 문화에서 마이클 조던만큼 지속적으로 흥행 대상이 된 미국의 운동 선수, 혹은 미국인도 찾아보기 힘들 것이다. 보편적일 만큼 전 세계에 널리 퍼져 있는 그의 명성은 부분적으로는 ‘뛰어난 농구 선수이자 유명…