Global Sports Stars

미국 스포츠의 혈통을 상징하는 아이콘   타이거 우즈는 탈국가적 질서를 의미화하고, 국가를 초월한 제휴를 암시하며, 지구적-국가적 해독제로 간주된다. 미국에서는 글로벌한 유기적 공동체(지역, 국가, 세계를 연결하는)가 철저히 국가주의적인 관점에서 가시화된다. 가장 두드러진 측면만을 놓고 보자면, 국가 수준에서 타이거 우즈는 피부색 초월의…

미국의 탈역사적 ‘보통사람’ 1996년 가을 동안, 타이거 우즈 관련 보도는 1996년 라스베이거스 인비테이셔널 및 1996년 월트 디즈니 월드·올즈모빌 클래식 대회 이후로 각 매체에서 비정상적일 만큼 많은 비중을 차지했다. 골프 코스에서 우즈가 이루어내는 성과 못지않게, 대중 매체는 미국을 휩쓸 듯한 “타이거…

골프의 위대한 검은 희망   “세계인 여러분, 안녕하세요” 광고에 대한 풍부한 대중적 반응은 지난 20년 간 미국이 내세운 인종 정치의 망령을 제압하려는 피부색 초월의 신조와 시민권의 성문화로 인해 발생한 힘을 보여 준다. 반동적인 비평가들은 그 동안 매체의 O. J. 심슨…

미국의 새로운 아들   타이거 우즈가 국가적 명성을 얻기까지의 과정을 그럴듯하게 기록한 “성장 스토리”에 의하면, 미국 대중은 이미 오래 전부터 타이거 우즈의 천재성을 인식하고 있었다. 어린 타이거 우즈의 비상한 골프 재능을 담아 낸 수많은 비디오 클립이 이리저리 짜깁기되어 몇 번이고…

조던의 초국가적 영향력 마이클 조던이라는 상품 기호는 전적으로 미국 국경 내에만 국한된 것이 아니다. 나이키와 NBA가 국제 시장으로의 확장을 통해 수익성 증대를 꾀하고 있는 것과 마찬가지로, 조던의 이미지 역시 국경을 넘나들고 있다. 따라서 나이키 NBA · 코카콜라 · 맥도널드가 그렇듯이,…

신화적 남성성으로 찬미받다 조던을 오늘날의 인종적 의미에만 국한시켜 탐구한다면 불완전한 분석에 그칠 것이다. 실제로, 조던의 기호 가치는 젠더와 관련된 특정 담론들에 맞춰 반복적으로 구축되었다. 영화나 텔레비전 등의 대중적 형식을 통해 남성적 업적이 끊임없이 찬미받는 소비 문화에서, 광고주·평론가·매체들은 조던의 농구 기술을…

자유롭게 부유하는 인종 기표로서의 마이클 조던 기호들과 초의미화(hypersignification)가 이루어 내는 이렇듯 복잡한 대열 속에서, 마이클 조던은 “자유롭게 부유하는” 인종 기표이기도 하다는 점에 주의할 필요가 있다. 다시 말해 그는 흑인 남성성의 정형화된 이데올로기적 묘사와 관련하여 기표의 경제에 일면 개입하면서 일면 이탈하는,…