조던의 초국가적 영향력 마이클 조던이라는 상품 기호는 전적으로 미국 국경 내에만 국한된 것이 아니다. 나이키와 NBA가 국제 시장으로의 확장을 통해 수익성 증대를 꾀하고 있는 것과 마찬가지로, 조던의 이미지 역시 국경을 넘나들고 있다. 따라서 나이키 NBA · 코카콜라 · 맥도널드가 그렇듯이, 조던 또한 미국적 상품 기호 가운데 하나로서 전 세계적으로 유통되며 특히 미국 및 초국적 미디어…

신화적 남성성으로 찬미받다 조던을 오늘날의 인종적 의미에만 국한시켜 탐구한다면 불완전한 분석에 그칠 것이다. 실제로, 조던의 기호 가치는 젠더와 관련된 특정 담론들에 맞춰 반복적으로 구축되었다. 영화나 텔레비전 등의 대중적 형식을 통해 남성적 업적이 끊임없이 찬미받는 소비 문화에서, 광고주·평론가·매체들은 조던의 농구 기술을 낭만적이고도 과도하게 추켜세웠다. 조던의 경기력에 대한칭송은 때로 신격화의 수준에 이른다. 실제로, 신인 시절 보스턴 셀틱스와의…

자유롭게 부유하는 인종 기표로서의 마이클 조던 기호들과 초의미화(hypersignification)가 이루어 내는 이렇듯 복잡한 대열 속에서, 마이클 조던은 “자유롭게 부유하는” 인종 기표이기도 하다는 점에 주의할 필요가 있다. 다시 말해 그는 흑인 남성성의 정형화된 이데올로기적 묘사와 관련하여 기표의 경제에 일면 개입하면서 일면 이탈하는, 복합적이고 유동적인 과정을 재현한다. 예컨대 NBA에 입문하여 나이키와 관계를 맺기 전인 대학 시절에 이미 대중…

스포츠 명사의 정수 유명인사의 매체 이미지들이 과포화 상태에 달한 오늘날의 서구 문화에서 마이클 조던만큼 지속적으로 흥행 대상이 된 미국의 운동 선수, 혹은 미국인도 찾아보기 힘들 것이다. 보편적일 만큼 전 세계에 널리 퍼져 있는 그의 명성은 부분적으로는 ‘뛰어난 농구 선수이자 유명 광고 모델’이라는 이중적인 경력에 기반해 있다. 그러나 조던의 영향력은 그의 개인적 지위 차원을 뛰어넘어, 미국을…