미국의 탈역사적 ‘보통사람’ 1996년 가을 동안, 타이거 우즈 관련 보도는 1996년 라스베이거스 인비테이셔널 및 1996년 월트 디즈니 월드·올즈모빌 클래식 대회 이후로 각 매체에서 비정상적일 만큼 많은 비중을 차지했다. 골프 코스에서 우즈가 이루어내는 성과 못지않게, 대중 매체는 미국을 휩쓸 듯한 “타이거 열풍”을 기록하여 결과적으로 그것을 조장하는 데도 강박에 가까운 관심을 보였다. 타이거 열풍은 각 대회와 매체의…

골프의 위대한 검은 희망   “세계인 여러분, 안녕하세요” 광고에 대한 풍부한 대중적 반응은 지난 20년 간 미국이 내세운 인종 정치의 망령을 제압하려는 피부색 초월의 신조와 시민권의 성문화로 인해 발생한 힘을 보여 준다. 반동적인 비평가들은 그 동안 매체의 O. J. 심슨 공판 보도를 통해 유례없이 홍보되고, 정당화되어온 “인종 카드race card”의 수사학에 으레 호소하곤 했다(히긴보섬 외 1997).…

미국의 새로운 아들   타이거 우즈가 국가적 명성을 얻기까지의 과정을 그럴듯하게 기록한 “성장 스토리”에 의하면, 미국 대중은 이미 오래 전부터 타이거 우즈의 천재성을 인식하고 있었다. 어린 타이거 우즈의 비상한 골프 재능을 담아 낸 수많은 비디오 클립이 이리저리 짜깁기되어 몇 번이고 방영된다는 것은 그만큼 미국인들이 그같은 스포츠적·문화적·경제적 천재가 나타나길 갈망해 왔다는 것을 반증한다. 말하자면 우리(미국인)는 지금…

조던의 초국가적 영향력 마이클 조던이라는 상품 기호는 전적으로 미국 국경 내에만 국한된 것이 아니다. 나이키와 NBA가 국제 시장으로의 확장을 통해 수익성 증대를 꾀하고 있는 것과 마찬가지로, 조던의 이미지 역시 국경을 넘나들고 있다. 따라서 나이키 NBA · 코카콜라 · 맥도널드가 그렇듯이, 조던 또한 미국적 상품 기호 가운데 하나로서 전 세계적으로 유통되며 특히 미국 및 초국적 미디어…

신화적 남성성으로 찬미받다 조던을 오늘날의 인종적 의미에만 국한시켜 탐구한다면 불완전한 분석에 그칠 것이다. 실제로, 조던의 기호 가치는 젠더와 관련된 특정 담론들에 맞춰 반복적으로 구축되었다. 영화나 텔레비전 등의 대중적 형식을 통해 남성적 업적이 끊임없이 찬미받는 소비 문화에서, 광고주·평론가·매체들은 조던의 농구 기술을 낭만적이고도 과도하게 추켜세웠다. 조던의 경기력에 대한칭송은 때로 신격화의 수준에 이른다. 실제로, 신인 시절 보스턴 셀틱스와의…

자유롭게 부유하는 인종 기표로서의 마이클 조던 기호들과 초의미화(hypersignification)가 이루어 내는 이렇듯 복잡한 대열 속에서, 마이클 조던은 “자유롭게 부유하는” 인종 기표이기도 하다는 점에 주의할 필요가 있다. 다시 말해 그는 흑인 남성성의 정형화된 이데올로기적 묘사와 관련하여 기표의 경제에 일면 개입하면서 일면 이탈하는, 복합적이고 유동적인 과정을 재현한다. 예컨대 NBA에 입문하여 나이키와 관계를 맺기 전인 대학 시절에 이미 대중…